Η αλήθεια είναι πώς ήταν σπουδαίο νέο, όταν πριν λίγους μήνες πληροφορηθήκαμε πως η COS επέλεξε την Ελλάδα για την παρουσίαση της νέας της συλλογής για την σεζόν Άνοιξη/Καλοκαίρι 2025. Και όσο ο καιρός περνούσε η ανυπομονησία μας μεγάλωνε. Για το ποιο θα είναι το location. Για το πώς θα είναι το στήσιμο. Για το ποιοι θα είναι οι καλεσμένοι. Για το τι θα δούμε στο runway, πώς θα μοιάζουν οι νέες δημιουργίες του brand.
Το πολυαναμενόμενο show λοιπόν πραγματοποιήθηκε το πρωί της Τετάρτης 2 Απριλίου με φόντο το ομολογουμένως επιβλητικό λατομείο του Διονύσου στην Αθήνα. Θα μπορούσε να είναι ένα από τα πιο πολυσυζητημένα fashion events της χρονιάς. Άλλωστε στο front row του φιλοξένησε τον δις βραβευμένο με Όσκαρ ηθοποιό και ambassador της COS, Adrien Brody, με την σύντροφό του Georgina Chapman αλλα και την σούπερ σταρ Sharon Stone. Δεν ήταν όμως…. Αντί να αποτελέσει ένα γεγονός που θα συζητούσε όλη η χώρα, πέρασε σχεδόν απαρατήρητο, με την επικοινωνιακή του διαχείριση να θέτει σοβαρά ερωτήματα.
Όταν μια μεγάλη ευκαιρία μετατρέπεται σε χαμένη προβολή
Το ενδιαφέρον του ελληνικού κοινού για προσωπικότητες αυτού του βεληνεκούς είναι δεδομένο. Ο Adrien Brody και η Sharon Stone δεν επισκέπτονται συχνά την Ελλάδα, και η παρουσία τους σε ένα fashion show θα μπορούσε να δημιουργήσει σημαντική δημοσιότητα – όχι μόνο για το ίδιο το brand αλλά και για τη χώρα.
Οι ελληνικοί τηλεοπτικοί σταθμοί, τα μεγάλα ενημερωτικά sites και οι lifestyle εκπομπές θα είχαν κάθε λόγο να καλύψουν το event, αν είχαν λάβει την κατάλληλη ενημέρωση. Ωστόσο, η Outstand, η εταιρεία που ανέλαβε τη διοργάνωση, φάνηκε να ακολουθεί μια διαφορετική στρατηγική. Η εκδήλωση παρουσιάστηκε σαν ένα εσωστρεφές gathering, αντί για μια μεγάλη γιορτή μόδας που θα μπορούσε να έχει πανελλαδική απήχηση.
Το αποτέλεσμα; Η παρουσία των Brody και Stone στην Ελλάδα έγινε viral μόνο μέσα από τυχαία social media posts – με τον πρώτο να εμφανίζεται σε φωτογραφία μιας σεφ εστιατορίου και τη δεύτερη να γίνεται αντιληπτή μέσω ενός Instagram story του Γιώργου Καράβα. Μια τέτοια αντιμετώπιση υποβάθμισε την επικοινωνιακή αξία του γεγονότος και στέρησε από την COS την ευκαιρία να μπει δυναμικά στη συνείδηση του ελληνικού κοινού.
Οι λάθος χειρισμοί της Outstand – ενός γνωστού agency
Η Outstand, υπό τη διεύθυνση της Μαίρης Αρώνες, είναι ένα από τα γνωστά agencies στο χώρο της επικοινωνίας και των PR. Στο παρελθόν έχει διαχειριστεί μεγάλους πολυεθνικούς πελάτες, παγκόσμιους κολοσσούς θα έλεγε κανείς, όπως η Estee Lauder, η Sephora, η Tommy Hilfiger και η Calvin Klein. Ωστόσο, τα τελευταία χρόνια, αρκετά από αυτά τα brands φαίνεται να έχουν αποχωρήσει από το πελατολόγιό της.
Η απώλεια τέτοιων συνεργασιών είναι ενδεικτική αλλαγών είτε στη στρατηγική της εταιρείας είτε στην απόδοσή της. Η περίπτωση του fashion show της COS στην Αθήνα εγείρει ερωτήματα σχετικά με την ικανότητα του agency να διαχειρίζεται μεγάλα events με τη βαρύτητα και την προσοχή που απαιτούνται.
Η COS και το χαμένο στοίχημα της ελληνικής αγοράς
Η COS δεν είναι ένα luxury brand τύπου Chanel ή Dior που απευθύνεται αποκλειστικά σε μια ελιτίστικη πελατεία. Αντίθετα, στοχεύει σε ένα πιο ευρύ, αλλά πάντα στιλάτο κοινό – συμπεριλαμβανομένης της μέσης Ελληνίδας καταναλώτριας, που αναζητά την ποιότητα, την αισθητική σε προσιτές τιμές.
Η εκδήλωση αυτή θα μπορούσε να ενισχύσει τη σύνδεση της COS με το ελληνικό κοινό, προσφέροντας εικόνες, stories και coverage σε mainstream media. Αντ’ αυτού, η επικοινωνία έμεινε σε ένα περιορισμένο κύκλο ατόμων, χάνοντας την ευκαιρία να αναδείξει το brand ευρύτερα.
Οι μεγάλες πολυεθνικές γνωρίζουν το κόστος της λάθος επικοινωνιακής στρατηγικής. Αυτό που δυσκολεύονται να αξιολογήσουν είναι αν οι τοπικοί συνεργάτες τους κατανοούν τη δυναμική της κάθε αγοράς. Στην περίπτωση της Outstand και της COS στην Αθήνα, φαίνεται πως αυτή η σύνδεση χάθηκε – και μαζί της, μια χρυσή ευκαιρία για το brand να αποκτήσει μεγαλύτερη προβολή στην ελληνική αγορά.
Το ερώτημα που μένει ανοιχτό: Ποια θα είναι η επόμενη κίνηση της COS; Θα καταφέρει να ανακτήσει το χαμένο έδαφος;
