Σημαντικές αλλαγές καταγράφονται στη λίστα με τα πιο πολύτιμα brands του πλανήτη, με τον κλάδο της αυτοκίνησης να βρίσκεται σε φάση έντονης αναδιάταξης εξαιτίας της ταχύτατης ανόδου των κινεζικών εταιρειών.
Η Tesla, που μέχρι πρόσφατα θεωρούνταν ο αδιαμφισβήτητος ηγέτης της ηλεκτροκίνησης, βλέπει πλέον την αξία της να μειώνεται κατά 35%, στα 29,5 δισεκατομμύρια ευρώ, γεγονός που τη ρίχνει από τη 12η στην 25η θέση στη φετινή κατάταξη της Interbrand για το 2025.
Η πτώση αυτή αποδίδεται τόσο στον αυξανόμενο ανταγωνισμό που αντιμετωπίζει η Tesla σε Ευρώπη, Κίνα και Ηνωμένες Πολιτείες, όσο και στην αμφιλεγόμενη δημόσια εικόνα του Elon Musk, η οποία φαίνεται να επηρεάζει αρνητικά την εμπορική απήχηση της μάρκας. Ταυτόχρονα η επιθετική διείσδυση των Κινέζων στην ηλεκτροκίνηση αρχίζει να αλλάζει ριζικά τις ισορροπίες.
Η BYD, για πρώτη φορά στην ιστορία της, εισέρχεται στο Top 100 της Interbrand, με αξία 8,1 δισεκατομμυρίων ευρώ. Πρόκειται για τη δεύτερη πιο δημοφιλή κινεζική μάρκα στην Ευρώπη, πίσω μόνο από τη MG, και έναν από τους σημαντικότερους ανταγωνιστές της Tesla σε διεθνές επίπεδο. Η άνοδός της αποτυπώνει με σαφήνεια τη νέα δυναμική των κατασκευαστών της Ασίας στην παγκόσμια αγορά.
Η μεθοδολογία της Interbrand βασίζεται σε τρεις παραμέτρους: την οικονομική απόδοση, τον ρόλο της μάρκας στις αποφάσεις των καταναλωτών και τη συνολική ανταγωνιστικότητά του.
Στην κορυφή της φετινής λίστας παραμένει η Apple με αξία 470,9 δισ. ευρώ, ενώ η Toyota εξακολουθεί να είναι η πιο ισχυρή αυτοκινητοβιομηχανία, στην 6η θέση. Ακολουθούν η Mercedes στη 10η και η BMW στη 14η θέση, ενώ στην υπόλοιπη δεκάδα του κλάδου βρίσκονται η Honda (29η), η Hyundai (30η), η Ferrari (54η), η Audi (52η), η Volkswagen (56η) και η Porsche (57η).
Η Ferrari σημείωσε εντυπωσιακή άνοδο 17%, αγγίζοντας τα 15,4 δισ. ευρώ, ενώ ενδιαφέρον προκαλεί και η εμφάνιση της Xiaomi στην 81η θέση, κυρίως λόγω της νέας της δραστηριότητας στα ηλεκτρικά αυτοκίνητα. Από την άλλη, η Nvidia καταγράφει τη μεγαλύτερη αύξηση αξίας στην ιστορία της έκθεσης, +116%, φτάνοντας τα 43,2 δισ. ευρώ και ανεβαίνοντας στην 15η θέση.
